8月7日，國內知名電商智庫網經社電子商務研究中心發布《2019年度中國農村電商市場數據報告》(報告全文：https://www.100ec.cn/zt/2019ncdsbg/)。2019年我國農村電商市場規模為22898億元。本報告根據網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫編制而成。

　　農村交易規模超20000億元增長超34%

　　《2019年度中國農村電商市場數據報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2019年我國農村電商交易規模達到22898億元，同比增長34.29%。預計2020年農村電商規模突破3萬億大關，達31553.4億元，同比增長37.80%。

　　2015年至2018年農村電商增長分別為96.11%，153.41%、39.16%、39.96%。由此可見，增速在近年有所平穩。

　　農村電商：網經社定義為面向農村市場群體，通過電商平臺進行物品或是服務交易。農村電商的服務對象包括農業、農村、農民。

　　目前，農村電商市場的主流平臺包括：1)綜合平臺電商：阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購等；2)農資電商：農商1號、云農場、一畝田等；3)農產品電商：買菜網、鏈農、美菜等；4)網絡品牌電商：三只松鼠、百草味、新農哥等；5)生鮮電商：小農女、順豐優選、中糧我買網等；6)信息服務類：村村樂、農管家、中農網、中國惠農網等；7)農業眾籌類：有機有利、京東眾籌、淘寶眾籌等；8)農業B2B：樂禾食品、大豐收、中農普惠、農拍檔等。

　　交易規模占網絡零售總額的比例達22.19%

　　據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2019年我國農村電商市場規模占全網零售總額的22.19%。

　　2014年至2018年農村電商交易規模占網絡零售交易規模的比例依次為6.47%、9.12%、17.37%、18.21%、19.92%，占比逐年上升。

　　農村用戶規模達到2.30億人增速下滑

　　據網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫顯示，2019年我國農村電商用戶規模達到2.30億人，同比增長4.07%。人均年消費支出近萬元。

　　2015-2019年，農村電商用戶規模分別為1.95億、2.01億、2.09億、2.21億、2.30億，增速分別為9.55%、3.07%、3.98%、5.74%、4.07%。

　　農村電商用戶規模增長在2015年到達頂峰，增速高達9.55%，隨后的2016年增速迅速下滑,2017年、2018年增速有所回升。

　　阿里巴巴京東拼多多等頭部電商平臺農村扶貧戰略舉措

　　阿里巴巴：推出的農村淘寶項目通過與各地政府的合作，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”，幫助農民脫貧致富。同時，在2017年6月，農村淘寶正式升級，與手淘合二為一，針對農村市場增設“家鄉版”。相關數據顯示，阿里巴巴旗下的農村淘寶已孵化培育出160多個區域農業品牌，上線300多個興農扶貧產品和23個淘鄉甜種植示范基地，建成超過3萬個村級服務站，近5萬個村小二。

　　京東：其農村電商項目主要為：3F戰略、京東便利店和京東幫。其中，3F為實施工業品下鄉、農產品進城、鄉村金融三大戰略。2018年，京東引領扶貧進入3.0時代。截至目前，京東在全國數百個貧困縣上線商品超300萬種，實現銷售額超500億元，直接帶動70萬戶建檔立卡貧困戶增收。

　　拼多多：“多多農園”是拼多多在脫貧攻堅和農產品上行上的新探索，旨在通過對產業鏈的改造，打通貧困地區農產品上行，讓農民享受更多產業鏈利益。拼多多指出，在未來五年內，還將推動100個“多多農園”項目落地云南，覆蓋500個貧困村，培養5000名云南本土農村電商人才，孵化和打造100個云南特色農產品品牌。

　　2019年農村電商融資總額5200萬元連續兩年下滑

　　據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2019年我國農村電商共計融資5200萬元，同比下降75.59%。農村電商的增長峰值在2017年，2018年、2019年連續兩年下降。

　　2015-2019年期間。農村電商行業融資金融分別為0.1億、2.15億、11億、2.13億、0.52億。

　　電商“獨角獸”兩家總估值超百億美元

　　據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2019年農村電商“獨角獸”共兩家，分別是美菜網(估值70億美元)、匯通達(估值30.77億美元)，兩家總估值超100億美元。

　　從所在地分部來看，兩家農村電商分別位于北京、南京。從成立時間來看，美菜網成立近6年，轉轉成立時間近12年。

　　(文章來源：網經社，作者：森淼)