開發猴頭菇、阿膠燕麥稀并劍指刺梨燕麥，三七粉進薇婭直播間，廣藥正在打造“時尚中藥”。“我們正在不斷落實廣東省、廣州市中醫藥大會精神，振興發展旗下老字號，未來還會視需求情況開發刺梨搭配燕麥產品以助力脫貧攻堅。”

　　簽約儀式上，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示。日前，廣藥集團旗下中華老字號品牌“潘高壽”與百事公司旗下燕麥第一品牌“桂格”將聯合打造融合現代健康概念與國潮文化的燕麥新產品，樹立行業跨界合作新標桿;而就在上月，“紅罐”白云山三七粉進入了“淘寶一姐”、“全球好物推薦官”薇婭的直播間并獲大力推薦，銷售額近百萬元。

　　藥旗下潘高壽實現“國潮+跨界

　　李楚源表示，此次是廣藥集團旗下中華老字號品牌“潘高壽”與百事公司旗下燕麥第一品牌“桂格”首次聯手合作，雙方意在打造融合現代健康概念與國潮文化的燕麥新產品，實現國潮+藥食跨界，助力疫后經濟。

　　為何廣藥旗下老字號潘高壽會選擇此時進軍健康食品市場?原來，這正是廣藥集團力推中藥老字號煥發新活力一大成果。據悉，廣藥集團正在貫徹落實全省、全市中醫藥大會精神，推動旗下12家中醫藥老字號煥發新活力，緊抓跨界創新，實現中藥時尚化、時尚中藥化，大力發展大健康產業，積極推動產品精細化、精品化、方便化、日用品化，開拓更大的消費市場;開展更多、更深層次的中醫藥跨界合作，將中醫藥融入社會生活的方方面面。此次潘高壽與桂格的合作，是廣藥集團振興老字號、充分發揮老字號獨特優勢和文化內涵，讓國潮養生引領時尚的新嘗試。

　　白云山三七粉實現直播帶貨創新

　　“白云山是一個非常知名的中華老字號品牌，白云山三七粉給爸媽買很好，一般可以煲湯時放一點，或者沖水喝，還有一種方法是外敷，可以止血、止痛……”薇婭此前在其直播間推薦說。據悉，白云山三七粉是廣藥集團繼王老吉涼茶外，在大健康領域又一重磅布局。而其此次大型線上活動，則實現了自身直播帶貨創新。

　　“此前白云山三七粉都是走的國醫大師等專家為產品品質背書、在渠道上發力藥店終端道路，現在其‘接地氣’地來到了頭部主播的直播間，且開始重視新興電商直播渠道這一新跑道，說明該品牌正與時俱進在增強與消費者的互動，且大有品牌‘年輕化’的趨勢。”有行業觀察人士表示，“時尚中藥”也意味著中藥應該具備沖泡便捷、科技含量高以及渠道貼近年輕人等優勢，白云山三七粉為此做了一個新的表率。

　　(文章來源：廣州日報)